隨著北京提出建設(shè)世界級(jí)旅游城市，和新東城區(qū)的成立，東城區(qū)明確了"國際化、現(xiàn)代化新東城"的總體定位和"首都文化中心區(qū)、世界城市窗口區(qū)"的發(fā)展目標(biāo)，并在總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中將旅游業(yè)作為全區(qū)四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。新東城區(qū)文化資源更加集中，從永定門到鐘鼓樓的古都中軸線縱貫區(qū)內(nèi)，故宮、天壇兩大文化遺產(chǎn)坐落于此，原崇文區(qū)豐富的手工藝資源有力的促進(jìn)了新東城文化旅游的體驗(yàn)性。新東城區(qū)已成為古都精華所在。

    針對(duì)東城區(qū)的優(yōu)勢(shì)和不足，規(guī)劃確定了東城區(qū)旅游發(fā)展的定位為：建設(shè)"中國文化旅游第一區(qū)"."中國文化旅游第一區(qū)"是站在全國、站在世界看東城的要求，也是北京構(gòu)建世界城市對(duì)東城區(qū)的要求。

    在"十二五"規(guī)劃中，針對(duì)東城的資源、產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展需要，提出了東城區(qū)旅游發(fā)展三大模式：現(xiàn)代化大都市中的古城旅游模式、世界城市中的文化遺產(chǎn)旅游模式和多元主體下的旅游協(xié)調(diào)發(fā)展模式。

    規(guī)劃確定了東城區(qū)在"十二五"期間的產(chǎn)品建設(shè)重點(diǎn)：一是構(gòu)建七大產(chǎn)品體系：拓展遺產(chǎn)觀光旅游、提升文化休閑旅游、加強(qiáng)特色購物旅游、大力發(fā)展會(huì)展旅游、積極推進(jìn)修學(xué)旅游、培育發(fā)展中醫(yī)旅游和創(chuàng)新城市度假旅游。

    二是重點(diǎn)建設(shè)七大片區(qū)：天安門-故宮文化遺產(chǎn)觀光區(qū)、前門民俗文化體驗(yàn)區(qū)、天壇文化旅游區(qū)、國子監(jiān)-雍和宮國學(xué)文化旅游區(qū)、鐘鼓樓-南鑼鼓巷文化游憩區(qū)、王府井-東單商業(yè)休閑旅游區(qū)和龍?zhí)逗w育主題旅游。